美国有线新闻网CNN等国际主流媒体本周出现了有关中国制造的广告宣传片，引起关注。【广告实况，压混】时长30秒的广告中，一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”。这则广告片是由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作，除了在亚洲播出以外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出，因此被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。
    一段时间以来，金融危机使贸易保护主义加剧，“中国制造”成为主要攻击对象——今年以来，中国已成为贸易保护主义的最大受害国。目前全球3成多的反倾销调查和7成的反补贴调查都是针对中国，已有19个国家和地区对中国产品发起101起贸易调查，涉案总额超过116.8亿美元。“中国制造”在全球引发不小争议甚至被有些人妖魔化的背景下，这一广告除了向世界宣传“中国制造”并不是廉价品的代名词外，也在强化一个印象：“中国制造”已成为各国优势元素交互融汇的平台，“中国制造”其实也是“世界制造”。     
    不过，也有评论指出，“中国制造”这些年确有长足进步，但不能忽视另外一个事实。广告中的产品商标上虽然写着“中国制造”,但都不忘在后面标注“中国制造，硅谷芯片”“中国制造，法国设计”或“中国制造，欧洲风格”。或许广告原意是想强调“世界合作”，但不少网友表示，广告似乎同时在说，没了外国芯、外国设计、外国风格，“中国制造”目前还没法在世界畅行，广告创意还停留在“世界工厂”的层面。另外，这次在CNN播放的广告，选择一个法国模特做代言人，也让人质疑：这是为法国形象做广告，还是为中国形象做广告？
    在当今全球化竞争的氛围下，国家品牌的概念早已被美日和欧洲发达国家广泛使用，日本推崇精益求精、美国崇尚创新、法国追求时尚、德国讲求完美主义等。以更高的要求看，这次交由CNN播放的广告围绕“中国制造，世界合作”主题，但体现中国“本质”的东西没有表达出来，广告背后没有具备实力的大公司、大企业作支撑。此外，广告在强调"中国制造"与其他国家积极合作的同时，似乎忽视了消费者其实有“地域性”这个特点，比如如果在日本播放，许多人可能会因为其中没有展示“与日本的合作”难以产生认同感。
    这次为期6周的广告，主要投放在CNN的亚洲市场上。CNN是主要以新闻时事报道为主的电视频道，尽管商务人士、政府工作人员比较关注，但作为消费主力的一般家庭主妇不太会关注。但对于"中国制造"的产品来说，具有购买决定权的人，恰恰是那些家庭主妇，因此也有观点认为，选择CNN投放"中国制造"推广广告，不一定是最合适的选择。
 
    事实上，由于种种原因，海外消费者对中国制造的产品知之甚少，一些中国产品的质量问题在海外被人为放大，使海外消费者对“中国制造”产生信任危机。
    不久前，网上出现一则“温州最牛招聘广告”，因将“每月1号休息，每晚21点下班”列为“员工福利”引发争议。贴出这张广告的鞋业公司负责人解释说，鞋企是劳动密集型企业，不少鞋企的工人晚上要工作到11点，整月加班不休息，他们承诺工作到9点，每月休息一天，已经相当“科学”了。这不禁让人质疑，如此高强度的工作，如此疲劳的产业工人能生产出多好的产品?又怎么能担负起“中国创造”?这种低福利状况甚至成了某些外国人抵制“中国制造”的借口。
    温家宝总理11月初参加首都科技界大会时说，‘中国制造’总体水平处在国际产业链低端”。“中国制造”何时能成为“中国创造”，“世界工厂”何时能变成“世界创意坊”，成为令人深思的问题。因为“质”显然比“量”更能代表中国形象。参与这则广告制作的4家协会负责人昨天也强调，“中国制造”今后的发展方向应该是加大自主创新力度，加快转变外贸发展方式，真正实现向“中国创造”的转变。
    评论指出，这则广告无疑有利于重新打造提升“中国制造”在全球市场上的声誉，中国政府首次为中国制造向全球广告更是一种自信的表现。但真正维系中国制造的全球声誉，不是仅靠一系列“国家形象广告”就能实现的。要想彻底改善中国产品在海外的形象，还有很长的路要走。